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国外一项调查认为，每个人一个工作日中平均要受到好评60次广告的冲击。由此看来，从广告主角度而言，面对汪洋大海般广告潮的挑战，要想使你的广告不被无声无息的淹没掉，惟一的办法就是吸引观众的注意力。要想吸引请注意力主首先要做到与众不同，要想与众不同，惟有发挥广告人的非凡创意。
“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。 创意在广告中的作用，其更为可比的情形是：当花费同样的钱，在同样的媒体上，以同样的版面或时间做广告时，你的富有新意的广告能脱颖而出，赢得消费者的注目和兴趣，这无异于提高了单位时间的广告效果，也就等于获得了超值的广告效应。相反，缺乏创意的广告就往往是负值的，是一种无效的投资。
广告大师伯恩巴克对此深有体会：你没有吸引力使人来看你的这页广告，因此不管你在广告里说了，你都是在浪费金钱。可见，创意在广告中的作用首先表现在广告的层次的要求上，即吸引注意、引起兴趣、促使购买。也就是说，由于广告的作用，某种产品获得了比其同类产品更多的销售机会，一个成功的创意性广告不但能够满足广告主层次的要求，即让商品顺利地进入流通，并实现它的价值，而且能使商品产生增值的价值。换句话说，广告的作用不但体现告知、说服，进而满足消费者的需求上，更可能通过广告的精神投入而创造需求，并且在这一过程中，产生附加的价值。
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