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品牌：HHSN/辉煌水暖 产品类别：淋浴套装 功能：其他
材质：不锈钢 加工定制：否 型号：TB16
原标题：谈卫浴品牌传播中的误区
误区一：经常为传播而传播，不知道品牌到底在传播
许多卫浴企业在传播品牌之前，不知道到底讲，以为把品牌讲出去了，消费者就能感受到，这其实是传播当中严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时，较大的留住品牌的印象，试想想，如果一个没有内涵的品牌，能让你留下印象?因此，企业在传播品牌前，需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子，品牌折射出的产品设计元素，进行详细的梳理，并把它与竞争对手进行比对分析，从而整理出具有竞争性的关键因子，把这些关键因子运用品牌QFD工具进行深入展开，从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子，这样的因子传播才能在市场上形成差异化，从而在传播之初就取得相对竞争优势。
误区二：因为招商目的而传播，不知道消费者到底想了解
就很多卫浴品牌内在思想而言，传播重要的目的就是为了招商。这种传播在2010年以前还是相对不错的方式，那个时候品牌还是相对稀缺的资源，但现在，许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店，究其根本原因，还是在于品牌没有带来利益上好处。招商传播固然对经销商产生吸引力，但经销商加盟的终目的还是为了赚钱，要赚钱就必须让消费者认可品牌。因此，卫浴品牌要把传播的重点转移到面对终端消费者，透过局部市场重点扶持，让消费者对品牌形成粘性，在通过局部样板市场的口碑传播，进而形成重点突破的格局，而且，当卫浴企业资源有限时，重点突破时较好的传播方式，一则扶持起来重点经销商，二则建立起重点市场的消费者粘性。
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